【石川】セブン−イレブン、4日石川県に初出店 「セブンプレミアム」の商品力脅威、PB競争に拍車(303)
- 1 おっおにぎりがほしいんだなφ ★ 2009/12/04(金) 07:33:41 ID:???0
- コンビニエンスストア最大手のセブン−イレブン・ジャパン（東京）が４日、
石川に初出店することで、ＰＢ（自主企画）商品による集客競争に拍車が掛かってきた。
同社は売り上げ全体に占めるＰＢの割合が６割近くと「圧倒的」（業界関係者）で、
セブン進出に備え、他社もＰＢの拡充を急ぐ。節約志向を背景に人気が高まる自社ブランドの
商品群を浸透させる狙いから、出店競争も過熱しそうだ。
「セブンはＰＢの商品数が多く、ＰＢの商品力も脅威だ」。ある北陸のコンビニ関係者は、
ＰＢに強いライバルの進出に身構える。
セブン−イレブンでは、おにぎりや弁当など「日配品」も含めたＰＢの売り上げが、
売り上げ全体の５５％（既存店ベース）を超える。石川で先行出店しているコンビニでは
おおむね３〜４割で、５割を超えるのはセブンだけとなる。
セブンの看板ＰＢである「セブンプレミアム」は、大手メーカー製の菓子や調味料、
生活用品など約３００品を展開する。１月に進出した富山、福井でも好調で、プレミアムだけで
売り上げ全体の７、８％を占め、全国の５％よりも高い。
３日、金沢市内で会見したセブンの増田彰執行役員は「セブンプレミアムは従来と違う、
新しい需要を獲得している。今の消費者ニーズに合っている」と胸を張った。
新規エリアの店舗では、ＰＢを中心とした店づくりがしやすく、大手メーカーの商品より安い
ＰＢを武器に、共働き世帯の顧客を取り込めたことも北陸での好発進につながっているという。
ＰＢ戦略に定評のあるセブンの進出により、ライバル他社でもＰＢを強化する動きが
広がってきた。
不況で消費が冷え込む中でも、ＰＢは節約志向の追い風に乗って需要を伸ばしている。
たばこ自動販売機用の成人認証カード「タスポ」導入に伴う「ついで買い効果」が一巡し、
売り上げが伸び悩むコンビニ各社にとって、ＰＢは他社との違いが出しやすく、「最近では
来店目的の一つになっている」（大手コンビニ関係者）という。
（一部省略）
ソース：北國新聞
http://www.hokkoku.co.jp/subpage/K20091204301.htm
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